Argumentos que recurren a las emociones para predisponer al receptor del mensaje a favor o en contra de algo, cuando en realidad esa condición emocional es irrelevante en relación a lo argumentado .- Suelen presentar la siguiente secuencia discursiva:
1) Se hace una exposición que despierta o exacerba un estado emocional
2) Inmediatamente despues se argumenta algo que la gente se siente mucho más inclinada a aceptar en el estado emocional generado.
Algunas apelaciones a la emoción:
Argumentum ad misericordiam : argumento dirigido a la misericordia
Argumentum ad Invidiam : argumento dirigido a la envidia
Argumentum ad Metum: argumento dirigido al miedo
Argumentum ad Odium: argumento dirigido al odio
Argumentum ad Superbiam: argumento dirigido al orgullo
Wishful thinking : argumento dirigido a los deseos y al pensamiento mágico